湖南武陵演繹大醬香戰(zhàn)略
飛躍品牌：武陵醬香大品牌
好的產(chǎn)品需要好的品牌來支撐！2012年可謂是湖南武陵品牌的基礎(chǔ)建設(shè)年，武陵圍繞大品牌、產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略定位及系統(tǒng)傳播展開了一系列影響深遠(yuǎn)的工作，顯示了武陵技術(shù)與市場、市場與品牌、品牌與消費(fèi)良性互動(dòng)的新型醬香高端白酒品牌擴(kuò)張之路。
首先是大品牌戰(zhàn)略定位。2012年是豐聯(lián)集團(tuán)對武陵酒品牌進(jìn)行深度思考與專業(yè)定位的一年，集團(tuán)與武陵酒業(yè)共同努力推出了針對性極強(qiáng)的“中國名酒，醬香武陵”階段性大品牌定位，并圍繞武陵上醬與武陵名醬等產(chǎn)品進(jìn)行傳播，開創(chuàng)了武陵酒品牌的新局面，展現(xiàn)了武陵酒大品牌定位志在全國的戰(zhàn)略思考。
其次是傳播平臺開始放大。2012年武陵在品牌傳播上實(shí)現(xiàn)了央視平臺的首次投放，并將媒體整合上升到集團(tuán)戰(zhàn)略層面，既強(qiáng)調(diào)高端媒體高空轟炸，同時(shí)更加注重針對性媒體策略與個(gè)性化傳播方式創(chuàng)新，使得武陵大品牌戰(zhàn)略既有廣度，也有深度，奠定了武陵大醬香戰(zhàn)略的品牌基礎(chǔ)。
如果說2012年度為湖南武陵大品牌的建設(shè)基礎(chǔ)年，那么武陵于2012年9月28日推出的“名酒武陵傳奇60年”則掀起了武陵面向醬香型白酒行業(yè)系統(tǒng)的傳播高潮，武陵所推出的封藏大典、上醬大講堂，地面消費(fèi)者拉動(dòng)吹響了企業(yè)面向行業(yè)與市場沖鋒集結(jié)號，其品牌影響深遠(yuǎn)。
“武陵銷售團(tuán)隊(duì)是一個(gè)具有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)”，在談及這個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)時(shí)，曹晏回憶說：“2012年開展的‘名酒武陵傳奇六十年’封藏大典活動(dòng)，我們從策劃到活動(dòng)開展一共只有1個(gè)月時(shí)間，這次活動(dòng)共計(jì)五個(gè)部分：封藏大典、上醬大講堂、地面消費(fèi)者拉動(dòng)等活動(dòng)，內(nèi)容多且復(fù)雜，而且武陵以前從來沒有開展過這樣大型的活動(dòng)。公司全體人員不分晝夜地籌備，市場部同事連續(xù)一個(gè)月基本在辦公室睡覺，但我們真把活動(dòng)辦成了。參會(huì)來賓共計(jì)800余人，達(dá)到了品牌、銷售齊升的目的?！?/p>
談及湖南武陵酒業(yè)未來的發(fā)展，豐聯(lián)集團(tuán)總裁路通表示：“武陵是豐聯(lián)集團(tuán)目前全資并購的唯一醬香型白酒，唯一長江名酒帶核心品牌，現(xiàn)在的戰(zhàn)略已經(jīng)非常清晰，豐聯(lián)集團(tuán)就是要將武陵打造成為一個(gè)面向全國市場的主流醬香型高端白酒品牌，滿足消費(fèi)者日益增長的對于高端白酒的消費(fèi)需求。”“按照豐聯(lián)集團(tuán)為武陵酒業(yè)制定的中期戰(zhàn)略目標(biāo)，集團(tuán)將在產(chǎn)能與品牌上提供強(qiáng)大的資源支持，滿足市場對于高質(zhì)量醬香型白酒產(chǎn)能需求，滿足消費(fèi)者對于高端醬香型白酒的品牌訴求，推動(dòng)中國醬香型白酒時(shí)代早日到來！”