武陵酒：“名酒復(fù)興”正當(dāng)時
文/ 王建軍
近日，湖南白酒界再傳捷報，產(chǎn)自湖南常德的中國名酒“武陵酒”成功榮膺“中國馳名商標(biāo)”稱號。“武陵酒”作為中國十七大名酒之一，同時也是中國醬香型白酒三大名酒之一，湖南唯一的中國名酒此次榮獲“中國馳名商標(biāo)”稱號不僅是武陵酒深厚歷史底蘊的直接體現(xiàn)，實至名歸；同時也是經(jīng)歷了“蛻變”的武陵酒開始重整山河，重塑品牌形象，樹立產(chǎn)業(yè)地位，布局全國市場的標(biāo)志。“中國馳名商標(biāo)”不僅涵蓋了武陵酒沉甸甸的發(fā)展歷史，而且也昭示了武陵酒的發(fā)展愿景，分量不可謂不重。
武陵酒的輝煌歷史
當(dāng)我們翻開武陵酒的史冊，就會發(fā)現(xiàn)這是一個擁有輝煌歷史的名酒企業(yè)：1973年，獲湖南省名酒稱號； 1979年和1984年，獲全國第三、第四屆評酒會“國家優(yōu)質(zhì)酒”稱號及銀質(zhì)獎；1989年，53°、48°武陵酒榮獲全國第五屆評酒會“中國名酒”稱號及國家金質(zhì)獎；1990年，48°武陵酒獲首屆輕工業(yè)博覽會金獎；1997年，被中國名牌產(chǎn)品工作委員會認(rèn)定為“中國名牌產(chǎn)品”； 2001年，獲省名牌產(chǎn)品稱號；2007年，53°醬香武陵酒通過中國名酒質(zhì)量復(fù)查，保持了中國名酒（國家質(zhì)量金質(zhì)獎）質(zhì)量水平；2009年，榮獲湖南省著名商標(biāo)；2010年，代表湘酒獨家入駐上海世博會；被選為第四屆湘商大會唯一接待專供酒；2011年，榮膺“中國馳名商標(biāo)”稱號。品牌歷史彰顯了武陵酒的名酒血統(tǒng)和輝煌成就，也讓我們感受到了武陵酒重奪全國市場地位的品牌實力和十足底氣。
武陵酒“蛻變”
武陵酒與茅臺、郎酒并稱中國三大醬香白酒品牌。長期以來，茅臺以其穩(wěn)健的高端化戰(zhàn)略和優(yōu)異的品質(zhì)引領(lǐng)著中國高端白酒市場的發(fā)展；郎酒近幾年也取得了快速發(fā)展。相比之下，武陵酒可謂命運多舛，由于種種原因，武陵酒的全國化戰(zhàn)略一直處于擱淺狀態(tài)。但2003年武陵酒迎來了發(fā)展良機。當(dāng)時瀘州老窖意識到了醬香型白酒的廣闊市場前景，于是通過資產(chǎn)置換的方式取得了武陵酒業(yè)的控股權(quán)。自此，武陵酒迎來了品牌復(fù)興的大好局面，掀開了武陵酒“蛻變”的時代新篇章。由于武陵酒是湖南省唯一獲得“中國名酒”的白酒品牌,因此，武陵酒業(yè)的發(fā)展也牽動著省、市各級領(lǐng)導(dǎo)的心，省市兩級政府在企業(yè)發(fā)展資金、土地供應(yīng)等方面不斷給予武陵酒大力支持，而湖南省政府提出的“振興湘酒”的計劃綱要便是以武陵酒為中心進行編制和設(shè)計的。在企業(yè)和政府的多方努力之下，武陵酒千畝萬噸醬酒釀造生態(tài)園當(dāng)前已開工建設(shè)，預(yù)期2012年前將形成萬噸級醬香白酒生產(chǎn)能力。武陵酒的“蛻變”是眾望所歸，也是大勢所趨。
武陵酒“新航標(biāo)”
武陵酒不僅在企業(yè)自身的內(nèi)在因素上具備了實現(xiàn)“蛻變”的充分條件，而且武陵酒的崛起也迎合了當(dāng)前行業(yè)發(fā)展方向和市場機遇，是順勢而為。據(jù)國內(nèi)白酒界資深專家判斷：未來醬香型白酒市場的拓展速度很可能將超越濃香型白酒。而當(dāng)前茅臺和郎酒的強勁市場表現(xiàn)也證明了這一判斷。武陵酒的品牌復(fù)興戰(zhàn)略可以說占據(jù)了天時、地利與人和。
在這種利好的產(chǎn)業(yè)背景之下，武陵酒也進一步明確了自身的市場戰(zhàn)略規(guī)劃：一方面，武陵酒借助控股方在資金、人才、質(zhì)量控制體系、科研成果和營銷網(wǎng)絡(luò)等方面的諸多先天優(yōu)勢，全面支持和推動武陵酒的市場建設(shè)和品牌推廣，另一方面，武陵酒建立了專門的品牌和營銷機構(gòu)，全面整合和推動武陵酒的市場銷售和推廣工作。據(jù)了解，武陵酒將產(chǎn)品目標(biāo)消費者定位為有財富、有地位、有學(xué)識的新精英消費群體。當(dāng)前，武陵酒已實現(xiàn)了品牌恢復(fù)性增長這第一個目標(biāo)，正朝著成為湖南、四川等區(qū)域的強勢名酒品牌這第二個目標(biāo)大跨步邁進。而武陵酒的第三個目標(biāo)則是力爭在十年內(nèi)將武陵酒打造成為全國性名酒強勢品牌。